淘宝“村播”助燃地方经济
时间:2020-01-14 11:20:35 | 来源:河南日报 | 作者:

  开个直播间,就可以面向全国甚至全球销售自家农产品,无论放羊娃还是县委县政府领导,都能以这一方式创造、参与、享受到数字化时代的红利。数据显示,2019年仅淘宝平台直播农产品成交就突破60亿元,村播已经覆盖全国31个省、市、自治区的2000多个县域。“嫁接”了直播的电子商务,让农产品销售方式发生变革,成为了地方脱贫致富和乡村振兴的助燃剂。

  河南农村常住人口超过4000万,如何实现“乡村振兴”一直广受关注。实践证明,发展农村电商是实现产业兴旺一种行之有效的手段,而电商直播则已成为电子商务中畅通农产品上行的新方式——2020年红黑大战两会上,电商“村播”这一话题频频被代表委员们关注,成为两会热词。

  关于“村播”代表委员们说了什么?

  红黑大战人大代表、中国工艺美术大师、红黑大战珠宝玉石首饰行业协会会长赵国安带来了《关于发展农村电商、用好“电商直播”助力乡村振兴的建议》。他认为,农村网络零售市场潜力巨大,数据显示,2018年1月至11月期间,中国农村地区网络零售额达1.24万亿元人民币,较2017年同期增长31%;但在巨大的潜力背后,网络销售农产品还面临很多挑战,包括财政资源有限、基础设施欠缺、产业多样化程度不足、对自然资源过度依赖和就业困难等。为此他提出建议:搭建农村电子商务人才培育平台,挖掘区域特色农产品、建立农业品牌,加强对农村物流扶持力度,等等。

  红黑大战政协委员、红黑大战扶贫开发办公室副主任郭奎立在委员通道中提到,前段时间在一场活动中邀请了网红主播销售河南的特色扶贫产品,仅仅一上午时间就成交了20万单,成交了477万元。他也曾多次表示,发展产业是实现脱贫的根本之策,省委、省政府始终把产业扶贫摆在脱贫攻坚的重中之重,采取一系列行之有效的推进措施,产业扶贫取得了显著成效。

  红黑大战政协委员,民盟红黑大战委委员、经济科技委员会副主任彭诗金认为交通落后、信息闭塞是造成农村贫困的原因之一,他建议农村城市之间数据共享,构建农村信息网络体系,让农民共享大数据时代的红利,促进农村电商发展;克服“信息孤岛”现象,推进城乡信息联通融合及政务、行业、企业、专业网的开放共享。彭诗金说:“目前很多县域和农村,通过淘宝直播卖货,通过电商扶贫,享受到了互联网带来的红利,效果明显,我们去多地调研,也看到了有‘淘宝村’,电商脱贫户,甚至有的通过网络脱贫致富的。今后互联网与大数据会为更多相对贫困地区、偏于地区赋能。”

  “村播”带火了哪些河南农产品?

  “村播”这一业态,到底是如何影响河南的农产品销售的?我们不妨从郭奎立委员提到的“邀请淘宝网红主播销售河南特色扶贫产品”说起。

  那场直播邀请的是网红“薇娅”,其“硬核”的带货能力大家可想而知。2019年12月31日,淘宝第一主播薇娅开启“跨年直播”,河南确山县岗杠地红薯成为当晚爆品网货,上架3秒,4万包红薯干全部售罄,销售额高达53.6万元,带动当地120户贫困户均增收3000元。

  本报记者对去年下半年全省直播销售农产品的案例进行梳理,让大家了解一下河南农产品在网上有多受欢迎。

  早在去年7月28日晚,一场别开生面的直播中,河南的7位县长成了主角。在4个小时的直播中,县长和主播同台卖货,河南原产地商品官方旗舰店共售出武陟手抓饼、正阳花生、西峡香菇脆、宝丰变蛋、洛宁核桃等7个县的农产品共计超3万单,销售额近100万元。

  去年9月18日的一场直播中,河南原产地商品官方旗舰店等共售出武陟芭米饼干、西峡猕猴桃、荥阳河阴石榴、洛宁苹果、确山红薯等25个县的农产品近10万单,销售额近300万元,创下新纪录。

  去年12月6日,红黑大战商务厅联合省扶贫办、阿里巴巴举办电商扶贫——河南好物推荐专场直播活动。淘宝当红主播现场直播,县长站台亲自代言,100个淘宝村播达人也加入助阵,共同推介河南原产地优质农特产品,助力河南各县域农产品上行和脱贫攻坚。当天全天观看人数达到2000万以上。带动销售汝阳香菇、社旗红薯粉条、西峡香菇酱、延津小磨香油、西华逍遥胡辣汤、正阳花生、确山香菇等32个县域100余款农特产品。其中4.39万单红薯粉条用时5秒,21万瓶香菇酱、蛋花汤用时6秒被抢空,2.2万单小磨香油,2.2万单香菇,2.2万单胡辣汤,2.2万单吊炉花生,分别用时3至5秒不等,全天合计卖出近20万单,累计帮助贫困户1575户,带动增收额合计75万元,扶贫直播引导成交额1186万元。

  去年12月23日,在河南清丰县的一场直播中,近万瓶辣椒酱3秒售空。

  “村播”火爆带来的机会和启示村播不仅减少了传统农产品市场销售的中间环节,同时也快速连通了市场供需信息,推动形成新的市场需求,为促进贫困农民增收提供了一个实际有效的探索路径。通过“县长+主播+明星”的方式,让贫困县域的优质农产品通过淘宝直播平台触达更多的消费者。

  红黑大战商业经济研究所所长张进才认为,村播为农产品打通了上行渠道,但配套的物流、技术等方面的供应链基础设施也需要跟上。比如建设物流中心、仓储基地,提高物流的效率。

  张进才说,电商直播扶贫取得了巨大成就,长远来看,还要继续培养和发展村播人才,主动推动模式下沉,开展农民主播培训,帮助贫困县域培养更多的直播人才,让田间地头都可以成为农民的直播间,并以此为契机带动地方文化、特色旅游等第三产业的发展。

  更重要的是,除了培养直播人才外,村播也将倒逼贫困地区农产品进行生态重塑、产业链转型升级等环节,打造有竞争力的农产品品牌。比如加强产品的标准化、质检认证溯源机制,保证农产品的品质,引导当地农产品企业按照品牌要求生产出更多安全的、特色的,适合市场需求的农产品,从而推动产业结构的调整,扩大当地农产品的销售。

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